Пам’ятаєте телемагазини кінця 90-х? Ті самі тренажери, що обіцяли ідеальну фігуру без зусиль? Сьогодні їхнє місце зайняли блогери та інфлюенсери в соціальних мережах. Але є суттєва різниця. Так, якщо з телеканалом укладали детальні договори на розміщення реклами, то співпраця з блогерами часто відбувається на рівні переписки в Direct. І це основна помилка сучасного бізнесу.
Наразі інфлюенс-маркетинг використовують і молоді бренди, і крупні компанії. Але якщо маркетологи займаються пошуками блогера з широким охопленням, то завдання юриста – зробити це співробітництво захищеним та прогнозованим.
Хто ваш контрагент?
Перед тим, як укладати договір, потрібно зрозуміти, з ким саме ви плануєте працювати. Як правило, чим більш розвинений блог, тим більш деталізованою має бути підписана з ним угода.
Так, за охопленням блогерів класифікують від наноінфлюенсерів (кілька тисяч підписників) до мегаінфлюенсерів (мільйони фоловерів). В той же час важливо звертати увагу не лише на кількість підписників, але й на показники залученості аудиторії, проведені рекламні кампанії.
За тематичною спеціалізацією розрізняють фудблогерів, б’ютіблогерів, тревелблогерів, техноблогерів. Сфера діяльності блогера впливає на те, як ви зможете відобразити ці витрати у бухгалтерському обліку.
Значення юридичного статусу контрагента
Необхідно з’ясувати, чи зареєстрований блогер як суб’єкт господарювання. Від цього залежить формат договору, спосіб оплати та податкові наслідки для вашої компанії.
Блогер без статусу ФОП. Співпрацю з таким блогером варто оформити через укладення цивільно-правового договору про надання послуг. Вартість послуг можна зазначити в угоді або прописати в додатках до неї. Укладений договір буде гарантією серйозності відносин та інструментом для вирішення спорів у разі невиконання зобов’язань.
Блогер-підприємець. Перевірити статус контрагента можна через сайт Міністерства юстиції України, а також сайт Державної податкової служби. У такий спосіб можливо отримати основну інформацію, зокрема, тривалість роботи блогера, перевірити на банкрутство та ін.
Більшість професійних блогерів працюють як ФОП 3 групи, що є зручним і для них, і для замовників з точки зору бухобліку та податкових платежів.
Звертайте увагу на КВЕДи, які використовує блогер, які мають співпадати з його фактичною діяльністю та найчастіше є, зокрема, такими:
- 73.11 «Рекламні агентства»;
- 70.21 «Діяльність у сфері зв’язків з громадськістю»;
- 74.20 «Діяльність у сфері фотографії»;
- 59.11 «Виробництво кіно- та відеофільмів, телевізійних програм».
Анатомія ефективного договору
Навіть при разовій співпраці на невелику суму краще укладати договір, у якому визначити його предмет, ціну, строк виконання, а також будь-які інші умови, які сторони вважають важливими, наприклад, час публікації або ракурс зйомки.
Деталізація завдання
Чим точніше ви опишете вимоги до реклами, тим менша ймовірність розчаруватися результатом. Стиль публікації, час розміщення – все це має бути зафіксовано.
Процедура прийняття робіт
Обов’язково передбачте право замовника переглянути результат перед публікацією, попросити доопрацювання або відмовитися від прийняття з мотивованими зауваженнями.
Оплата послуг
Часто у договорі визначають загальну вартість послуг, а конкретні послуги та їхню вартість деталізують у додаткових угодах.
Питання інтелектуальної власності
Якщо блогер створює контент спеціально для вас, потрібно визначити у договорі чи перейдуть до замовника права на об’єкт інтелектуальної власності.
Механізм розрахунків
У договорі можливо зафіксувати повну або часткову передоплату, оплату за фактом надання послуг – обраний варіант нерідко залежить від репутації блогера. Важливо, щоб погоджені умови були зрозумілі обом сторонам.
Відповідальність сторін
Детально пропишіть наслідки невиконання або неналежного виконання умов. Штрафи за надання неправдивої інформації, за порушення термінів можуть стати стимулом для більш добросовісної роботи.
Висновки
Співпраця з блогерами – це інвестиція у бренд компанії. І як будь-яка інвестиція, вона потребує професійного юридичного супроводу. В той же час відсутність договору може коштувати вам не лише грошей, а й репутації. Навпаки, якісно підготовлений документ захищає ваші інтереси і дозволяє продумано реагувати на проблеми.
